2021年1月20日下午，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開第四屆中國國際茶葉博覽會視頻籌備會，啟動籌備因疫情影響延期的被全球茶界廣為贊譽(yù)、最高規(guī)格、最大規(guī)模、最有影響力的“國展”中國國際茶葉博覽會，全國22個(gè)主要產(chǎn)茶省(區(qū)、市)農(nóng)業(yè)農(nóng)村(農(nóng)牧)廳(委)及承辦方東道主杭州市人民政府相關(guān)人員與會，茶博會重新按下“啟動鍵”。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂作重要講話，他提到遵照習(xí)近平總書記“把國際茶博會打造成中國同世界交流合作的一個(gè)重要平臺”的指示精神，在各方共同努力下，茶博會經(jīng)過三年培育，取得顯著成效，逐漸成長為我國最具權(quán)威、最具影響力的世界茶葉盛會。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情總體形勢復(fù)雜，具有諸多不確定性，綜合考慮茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷實(shí)際，經(jīng)與浙江省政府商議，決定將第四屆茶博會舉辦時(shí)間延期到2021年舉辦。前期，浙江省和杭州市進(jìn)行了深入研究，提出了很多創(chuàng)新性措施，各地也做了大量工作，對于創(chuàng)新推動茶博會建設(shè)具有積極意義。并就做好第四屆中國國際茶葉博覽會籌備工作提出三點(diǎn)意見：
一、充分認(rèn)識辦好第四屆茶博會的重要意義
2021年是“十四五”開局之年，是我國乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的起步之年，辦好第四屆茶博會，意義非同尋常。一是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的使命擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上指出，黨的十八大以來，黨中央堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，把脫貧攻堅(jiān)作為全面建成小康社會的標(biāo)志性工程，組織推進(jìn)人類歷史上規(guī)?？涨啊⒘Χ茸畲?、惠及人口最多的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，啟動實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。本屆茶博會是從脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門舉辦的第一個(gè)省部級農(nóng)業(yè)展會，辦好茶博會是貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的生動實(shí)踐，是落實(shí)“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的有效載體，是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果向鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)的重要抓手，將極大提振全國“三農(nóng)”戰(zhàn)線奮發(fā)進(jìn)取，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的信心和決心。
二是展現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，迎接百年的職責(zé)所系。百年來，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民，經(jīng)過艱苦卓絕的斗爭、歷經(jīng)千辛萬苦的努力，實(shí)現(xiàn)了中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。中國是茶的故鄉(xiāng)，茶產(chǎn)業(yè)是我國分布地域廣、帶動力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的特色產(chǎn)業(yè)，特別是茶產(chǎn)業(yè)多分布在南方山區(qū)，是當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的重要來源，是幫助農(nóng)民脫貧致富、拓寬增收渠道的支柱產(chǎn)業(yè)。茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，一定程度上是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大農(nóng)民增收致富的奮斗史。茶博會匯聚各主產(chǎn)省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，充分展示茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會中的重要貢獻(xiàn)，將從一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)翻天覆地的發(fā)展變化折射出中國共產(chǎn)黨治國理政偉大成就。
三是構(gòu)建新發(fā)展格局，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。改革開放40多年來，我國茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平和經(jīng)濟(jì)效益大為提高，競爭力和影響力顯著增強(qiáng)。但是茶產(chǎn)業(yè)也存在著發(fā)展不平衡不充分的問題，加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)依然艱巨。本屆茶博會將堅(jiān)持實(shí)體與線上結(jié)合，充分展示茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新科技、新模式、新趨勢，以及在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建新發(fā)展格局，暢通雙循環(huán)中的重要作用，對于提升茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，推動茶產(chǎn)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)將提供有力支撐。
四是后疫情時(shí)代提振信心促進(jìn)消費(fèi)的迫切需要。去年以來，新冠肺炎疫情給中國茶行業(yè)帶來嚴(yán)重沖擊，產(chǎn)品滯銷、線下門店關(guān)閉、商品庫存激增等問題迭次交織，但也激發(fā)了巨大的健康消費(fèi)需求。茶葉作為健康保健飲品的代表，將在全球范圍內(nèi)刺激和帶動茶葉消費(fèi)。展會是營銷品牌、推廣產(chǎn)品、開拓市場、投資合作的重要平臺，第三屆茶博會吸引了來自中國25個(gè)省區(qū)市和境外30個(gè)國家和地區(qū)的1563家參展商，以及來自全球46個(gè)國家和地區(qū)的3425家采購商，說明茶博會具有顯著的平臺效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)帶動效益。辦好第四屆茶博會，能夠進(jìn)一步激發(fā)茶產(chǎn)品的消費(fèi)潛力，刺激消費(fèi)需求，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)，這對于提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，助力企業(yè)開拓市場將發(fā)揮重要作用。
二、注重創(chuàng)新，精心謀劃茶博會
第四屆茶博會要在總結(jié)前三屆籌辦經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)借鑒新冠肺炎疫情常態(tài)化下廣交會、進(jìn)博會等國家大型展會的做法，堅(jiān)持“專業(yè)化、品牌化、市場化、數(shù)字化、國際化”辦展理念，在做好傳統(tǒng)展示展銷的同時(shí)，不斷豐富展會內(nèi)容，創(chuàng)新展會形式，力求取得更大的進(jìn)步。整體安排上要突出以下四個(gè)方面：
一是抓住主題主線。堅(jiān)持以“茶和世界、共享發(fā)展”為主題，以深入推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展為主線，充分展示茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶歷史、茶科技等茶產(chǎn)業(yè)成就和創(chuàng)新成果，繼續(xù)推動茶產(chǎn)業(yè)在脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接中發(fā)揮重要作用。設(shè)立主賓省、主賓市，提升茶博會的參與度，加強(qiáng)省際協(xié)作平臺功能。舉辦2021“國際茶日”中國主場活動暨“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對話、中國當(dāng)代茶文化發(fā)展論壇、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事會、2021茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會等活動，積極引入“茶詩文化”元素，創(chuàng)新辦好中華茶詩品鑒交流活動。征集發(fā)布全國百條茶旅精品線路，推動茶事活動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步放大茶博會在促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)中的平臺載體作用。
二是注重?cái)?shù)字賦能。數(shù)字辦展已成為當(dāng)前推動會展行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。本屆茶博會積極探索建立“網(wǎng)上茶博會”，線上線下融合，打造數(shù)字化、智能化會展新平臺，呈現(xiàn)云上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數(shù)字會展體驗(yàn)?；顒臃矫?，要打破地域和語言限制，通過5G、視頻直播、在線翻譯等技術(shù)手段，開展線上直播論壇和推介活動。洽談交易方面，要利用即時(shí)消息通訊、視頻洽談、智能客服等工具，搭建云端洽談間，擴(kuò)大線上銷售。通過這樣的探索，逐漸打破茶博會會期時(shí)間及空間限制，努力打造“永不落幕茶博會”。
三是強(qiáng)化品牌建設(shè)。茶博會是茶品牌培育的重要平臺，要充分利用好展會資源集聚的優(yōu)勢，加大展示展銷，做大做強(qiáng)茶葉品牌，為提升“中國茶”影響力做出積極貢獻(xiàn)。本屆茶博會將設(shè)立區(qū)域公用品牌專館，按照“一省一品”原則，由各省區(qū)市遴選本轄區(qū)最具代表性的1-2個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌參展，支持做好品牌營銷推介，打造一批精品茶葉區(qū)域公用品牌。繼續(xù)支持各地辦好品牌推介，提升茶品牌知名度和影響力。
四是創(chuàng)新開展成果發(fā)布。為進(jìn)一步調(diào)動各方參展積極性，培育一批品質(zhì)好、競爭力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膬?yōu)質(zhì)茶企茶品，推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，本屆茶博會將以塑強(qiáng)茶品牌為原則，采用第三方評價(jià)方式，在總結(jié)大會上發(fā)布一批最受歡迎的茶品牌、茶產(chǎn)品、茶企業(yè)、采購商等，以進(jìn)一步提升茶博會凝聚力和號召力。
三、攻堅(jiān)克難，齊心協(xié)力做好籌備工作
今年籌辦茶博會年份特別、作用特殊，今天距離茶博會舉辦僅剩4個(gè)月，時(shí)間緊、任務(wù)重。而且新冠肺炎疫情的影響依然存在不確定性因素，對籌辦工作也會帶來一定挑戰(zhàn)，各地要提高政治站位，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，精心謀劃，主動作為，以高度的責(zé)任心和使命感籌辦好第四屆茶博會。
(一)高度重視，辦出精品。各單位要充分認(rèn)識到本屆茶博會的重大意義，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任分工，確保各項(xiàng)工作高效運(yùn)轉(zhuǎn)、有效推進(jìn)?；I辦工作要以塑強(qiáng)品牌、推動產(chǎn)銷為重點(diǎn)，以促成貿(mào)易合作為目標(biāo)，加強(qiáng)展商動員，做好對接服務(wù)，努力把本屆茶博會辦出新意、辦出特色、辦出水平。
(二)抓主抓重，辦出成效。各省組展動員工作要充分發(fā)揮好政府和市場“兩只手”的作用。政府組展優(yōu)先遴選代表性強(qiáng)、培育潛力大、帶動能力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌參展，參展企業(yè)必須是品牌授權(quán)企業(yè)。各省應(yīng)積極動員茶企參展，對于脫貧地區(qū)茶企，在條件允許的情況下，適當(dāng)給予補(bǔ)貼支持。杭州華巨臣西博文化創(chuàng)意公司要加大采購商邀請力度，推動展會訂單交易，確保采購商數(shù)量不少于前三屆，讓貿(mào)易成果成為提升茶博會影響力的重要牽引。對主賓省、主賓市、主賓縣有意向的，可以向組委會辦公室提出，組委會將提供相關(guān)服務(wù)保障。
(三)協(xié)同配合，辦出新意。受疫情影響，本屆茶博會國際性活動將以線上為主，不邀請境外人員參展。但是茶博會立足國內(nèi)、聯(lián)動全球的“國際化”定位要堅(jiān)持，組委會和執(zhí)委會要開拓創(chuàng)新，做好展會國際營銷，充分整合政府、辦展機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、駐外機(jī)構(gòu)以及跨境電商平臺等多方資源，統(tǒng)籌線上線下渠道，推動展會信息互聯(lián)互通，強(qiáng)化茶博會宣傳推廣，持續(xù)提升展會國際影響力。
(四)嚴(yán)抓防疫，辦得安全。在全球疫情沒有得到有效控制而且呈現(xiàn)加速蔓延的大背景條件下，我國本土疫情呈多點(diǎn)散發(fā)甚至局部出現(xiàn)聚集性疫情將成為常態(tài)。今年5月舉辦茶博會，疫情防控仍是安全工作的重中之重。各單位務(wù)必高度重視，嚴(yán)守底線，制定應(yīng)急預(yù)案，完善應(yīng)急措施，深入細(xì)致做好安全防護(hù)工作，確保展會安全有序。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長唐冬壽代表組委會匯報(bào)茶博會相關(guān)籌備情況，他表示此次視頻會議充分體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對茶博會的高度重視，是對籌辦工作的鼓舞鞭策，更意味著茶博會籌備工作全面啟動。
對茶博會籌備工作始終緊抓不放，2019年第三屆茶博會結(jié)束后即著手謀劃第四屆茶博會，與聯(lián)合國糧農(nóng)組織溝通合作，籌劃舉辦5月21日首個(gè)“國際茶日”活動，并推進(jìn)線上線下結(jié)合搭建“網(wǎng)上茶博”平臺，反復(fù)評估疫情影響，調(diào)整優(yōu)化籌辦方案，持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)籌備工作。
(一)高位謀劃。今年形勢特殊、時(shí)點(diǎn)特別，我們將茶博會作為重大活動來辦，作為穩(wěn)定市場預(yù)期、提振消費(fèi)信心的重要舉措來抓，作為踐行國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)與國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的平臺載體來推，作為構(gòu)建新發(fā)展格局引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切需求來做，力爭辦一屆別具特色的茶葉盛會。
(二)豐富內(nèi)容。立足構(gòu)建新發(fā)展格局，圍繞塑強(qiáng)茶品牌、促進(jìn)產(chǎn)銷對接、提升現(xiàn)代消費(fèi)，著眼安全、開放、精彩的原則，在做好展示展銷基礎(chǔ)上，將突出茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就展示，充分展示茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶歷史、茶科技等茶產(chǎn)業(yè)成就，以及在助力脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會中的重要貢獻(xiàn);繼續(xù)舉辦“國際茶日”中國主場活動，打造成為發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、振興茶經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)茶文化的重要平臺;延續(xù)舉辦“西湖論茶”中國國際茶業(yè)高峰論壇、中國當(dāng)代茶文化發(fā)展論壇等活動，并引入“中華茶詩文化”等元素，舉辦茶詩品鑒交流會，充分展現(xiàn)茶文化魅力;將聚焦“茶和現(xiàn)代消費(fèi)”，引導(dǎo)開發(fā)茶衍生產(chǎn)品，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈;將開展茶旅精品線路征集推介，推動茶事活動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;將繼續(xù)編制發(fā)布茶行業(yè)“杭州指數(shù)”，樹立茶產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
(三)創(chuàng)新方式。鑒于國內(nèi)外疫情防控形勢，采取“線上+線下”結(jié)合方式，現(xiàn)場設(shè)置優(yōu)質(zhì)茶葉展銷區(qū)、品牌展區(qū)、創(chuàng)意展區(qū)等，同時(shí)，創(chuàng)新開發(fā)“網(wǎng)上茶博”平臺，為展商和采購商提供產(chǎn)品展示、品牌推介、網(wǎng)上交易、采銷對接、在線洽談等服務(wù)，為參觀者提供3D逛展、茶知識普及、茶文化推廣、茶旅游宣傳等服務(wù)。此外，還將組織“網(wǎng)絡(luò)直播一條街”，充分發(fā)揮直播平臺、網(wǎng)紅達(dá)人等作用，促進(jìn)茶葉貿(mào)易。
(四)強(qiáng)化宣傳。三屆茶博會，我們均通過多種途徑擴(kuò)大茶博會影響。去年5月，把舉辦首個(gè)“國際茶日”活動與茶博會籌辦緊密結(jié)合起來，精心安排“云播茶日、云觀茶經(jīng)、云享茶事、云賞茶品、云游茶鄉(xiāng)、云展茶葉”等活動，開展茶知識普及、茶文化弘揚(yáng)、茶旅游宣傳、茶品牌推介、茶產(chǎn)品促銷等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅浙江省就有超過2100萬人次參與線上線下各類活動，放大了茶博會平臺作用。今年以來，通過各大主流媒體以及微信、抖音、快手等新媒體，持續(xù)開展茶博會宣傳報(bào)道。
(五)組建班子?；I備工作涉及面廣，在前幾屆組織力量基礎(chǔ)上，抽調(diào)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、杭州市相關(guān)部門人員組建工作組，集中精力開展籌展工作，為茶博會籌辦提供堅(jiān)強(qiáng)保障。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國際合作司副司長彭延軍介紹“國際茶日”相關(guān)情況
杭州市人民政府副秘書長王仁介紹第四屆中國國際茶葉博覽會后勤保障情況
茗邊記者在視頻會議浙江分會場了解到，第四屆中國國際茶葉博覽會展位面積將達(dá)到7萬平方米，將分設(shè)百年國茶成就館、扶貧展館、區(qū)域公用品牌館、名茶館、創(chuàng)意創(chuàng)新館、浙江館和杭州館等。本屆茶博會以強(qiáng)化品牌培育，突出品牌推介和撮合產(chǎn)銷對接、商貿(mào)洽談為著重點(diǎn)，往屆的省市組團(tuán)特裝展館將被一省一品或一省幾品的區(qū)域公用品牌館所替代。另因疫情防控原因，本屆茶博會將不邀請國際嘉賓參加。
據(jù)悉，本屆茶博會積極探索建立“網(wǎng)上茶博會”，線上線下融合，打造數(shù)字化、智能化會展新平臺，呈現(xiàn)云上“展、論、洽”主題場景，提供煥然一新的數(shù)字會展體驗(yàn)。并將舉辦2021“國際茶日”中國主場活動暨“西湖論茶”中國茶業(yè)國際高峰論壇、國際茶咖對話、中國當(dāng)代茶文化發(fā)展論壇、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事會、2021茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會等活動，積極引入“茶詩文化”元素，創(chuàng)新辦好中華茶詩品鑒交流活動。征集發(fā)布全國百條茶旅精品線路，推動茶事活動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步放大茶博會在促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)中的平臺載體作用。
特別值得注意的是，本屆茶博會將以塑強(qiáng)茶品牌為原則，采用第三方評價(jià)方式，在總結(jié)大會上發(fā)布一批最受歡迎的茶品牌、茶產(chǎn)品、茶企業(yè)、采購商等，以進(jìn)一步提升茶博會凝聚力和號召力。
重啟業(yè)界翹首以待的第四屆中國國際茶葉博覽會，讓我們一起迎接這場“永不落幕的茶博會”，敲開被疫情塵封的市場大門，讓后疫情時(shí)代的茶葉消費(fèi)火上一把。
本次視頻會議由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司副司長劉涵主持，杭州市人民政府副市長王宏等領(lǐng)導(dǎo)參加浙江分會場視頻會議。
來源：請你喝杯湖北茶
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